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蔡徐坤将代言狮子王却遭群嘲,问题究竟出在哪里

2019-07-15 09:38:53

 

很多人曾言,正是这一可以全程参与决策的活动让粉丝真正体会到了“养成”一个偶像的乐趣和成就感,也正是基于这一乐趣,更多人像玩游戏一样无意中进入到这一过程,再在这种成就感下无可自拔。

文 | 焦先森

连续3天,情怀片《狮子王》将内地票房第一的宝座稳稳拿在手上,截止14日19:30,已突破3.53亿元大关。在电影上线前的一波营销中,迪士尼祭出了“流量明星”绑定宣传这一老招,成功制造了片前最后一大悬疑:哪类明星才能“代言”一代人记忆中的狮子王?

大概是本着“数据决定一切”的选角儿标准,这次#像辛巴一样勇敢成长#的话题营销,片方分别引入了蔡徐坤、李易峰、罗志祥等流量明星,分享其与狮王谢逊,啊不,是狮王辛巴的成长故事。

而一场意料之中的舆论漩涡也精准地在电影上映前将《狮子王》从代言人蔡徐坤的微博推向了更多人的视?#21834;?/span>

1

流量明星助攻引来影迷上书:

他和辛巴有什么关系?

风波缘起于影片上映前的7月10日,迪士尼电影“真狮”版《狮子王》在社交媒体公布了一组国内流量明星与狮子王同镜的海报,将蔡徐坤等作为电影的宣传大使,以“#和辛巴一样勇敢成长#”为话题,展开微博互动。

而蔡徐坤则早在9日就大方发了一条《狮子王》同话题相关的微博,当然,这也可能是应宣发合同约定发出的营销内容——“直面、战胜、解决,靠自己扛下来,向前走,#像辛巴一样勇敢成长#,总有一天,你,会成为真正的王。

说实话,这?#32844;?#38405;读者加标点符号来注意语气停顿的行文风格还真是欣赏不来,不过2555万粉丝的?#33258;?#36824;是体现了流量价值。虽已不能和被查处前动辄过亿次的转发量相提并论,截至发稿前,这条发布于10日的微博仍已被转发32.3万次,评论32.1万条,点赞量达到了38.5万次。

但这一捆绑宣传行为迎来的除了蔡旭坤粉丝们“哥哥,你就是我的小狮子”之类的追捧外,也迎来了《狮子王》粉丝们的?#31181;啤?/span>许多辛巴的粉丝们认为,“流量明星”蔡旭坤和《狮子王》辛巴的关联度几乎为零,这种强行捆绑不仅尴尬,更有拉低《狮子王》艺术水平的隐忧。

更直接的微博网友@Vocarious2020甚至在当天即致信迪士尼,虽被?#31471;咧料低成?#31295;仍再次将其全文公布在微博上,“我几乎不认识这位明星或者听他的音乐……我很沮丧地看到蔡(蔡徐坤)代表辛巴,因为蔡(蔡徐坤)代表辛巴所不具备的一切。

而网友没有提及的是,进入2019年后,基于流量大而声名鹊起的蔡徐坤已?#32676;?#34987;爆出多次劣迹事件。首先是运用星援App大刷数据造假的事件被爆出,该事件不但连累一众流量明星和流量现象现了原形,还牵出星援、应援宝等一系列数据软件数据造假等问题,致其被下架、起诉等。

在之后,蔡徐坤又因接下NBA代言而被B?#23601;?#21451;吐槽,其宛如初学者的几个动作更?#30772;?#20840;民吐槽的浪潮,而他的形象被认为完全无法匹配NBA的阳刚气场。到如今,再以这样的一种综合形象去代言狮子王辛巴,总让人觉得有哪里不对劲。

2

?#26102;究?#24471;显然更深远:

他可让更多人关注到这一事件

但回到《狮子王》电影宣发的本质,蔡徐坤事件带来的其实是一场令发行方?#21442;?#20048;见的舆论风波,启用流量明星来推广影片话题,本身的意义只在于让“《狮子王》即将上映”这一条有价值的信息被流量粉丝所感知,吸引“辛巴”粉丝之外更多的观影圈层对此表?#31455;?#27880;,如果能在此基础上再产生一段经久不息的舆情,显然对影片的扩散意义比负面影响要大得多。

这背后的一个逻辑是:如果你是我《狮子王》的粉丝,那么不好意?#36857;易?#19981;做宣传,你自己都会关注到这部片子上映的进程,并且到场观影;而如果你不是我的粉丝但却有观影的消费实力,那在知晓偶像“力挺”此片后,你自然也会来此消费,无形中就扩大了观影的人群基础。

电影宣发无非是要通过尽可能多的渠道让电影有?#20013;?#30340;曝光度和流量,出现争议反倒是宣传的一大推动,在这其中,蔡徐坤的流量是被消费的东西,也是让路人粉丝衡量影片质量的一个标准——如果蔡徐坤都配不上这部电影,那这部片是不是更值得去看看?

事实上,比国人考虑的粉丝情感更为深刻的,是影片?#26102;?#26041;或是发行方所思考的商业逻辑。往前些年走,这些进入中国市场的国际大片看重的方式经历过:在影片中?#32536;?#20013;餐、来点中国?#35282;?#30382;话、移师中国拍摄甚至植入点中国明星,后来他们发?#31181;?#20837;流量明星并不取巧,反而不如让这些明星通过其他方式和影片发生点关系。

这就出现了让流量明星以配音演员的方式加盟影片、以中国歌手演唱中文版主题曲、聘请中国流量明星担当观影大使等等,而在这其中,备受考量的就是明星身上所?#24615;?#30340;流量大小和带货能力。

那为什么是经历了一众负面且与辛巴形象并不相符的蔡徐坤,就不言而喻了。

据微博用户@圈内教父统计,蔡徐坤的带货能力在流量明星中实属上乘。如Prada在其代言后首周股价开盘大涨近5%,vivo在其代言后第二月首度夺得中国畅销手机品牌榜首,李维斯在一季度扭亏为盈、收入增11%,汤臣倍健新线yep系?#24615;?#22312;去年双十一首日单线预订600万,是前年整体的837%。

3

粉丝营销的困惑:

屡?#30424;?#38647;的爱豆做错了什么?

然而7月10日前后,围绕在蔡徐坤身上最大的新闻却不是“像辛巴一样勇敢”,而是其像“刀疤”一样无知的粉丝营销。

同样是在微博中,7月11日,网友曝出蔡徐坤、朱一龙等流量明星的粉丝此前以《南京条约》等中国历史上签订的耻辱条约作梗,为自己的偶像?#20174;?#25588;文案,如“你是我的南京条约,是我沦陷的开始。

这一行为引来共青团中央、紫光阁、央视新闻等官媒集体发声,也引来网友的震怒吗,“国仇家恨,请勿调侃!

7月11日傍晚,微博管理员发布公告称已查明此类内容来源于“键盘66”输入法APP预制的与明星有关的文案,而后的调查结果显示,这类标书来源于部分用户创建的快捷输入,再引来了一些流量明星粉丝的广泛转发,换言之,这是某些粉丝的个人行为。

而这也不是蔡徐坤的粉丝们第一?#31283;?#27492;地表?#21046;?#23545;偶像的爱慕了。今年3月,著名表演艺术家潘长江就因在节?#21487;?#34920;示不认识蔡徐坤,反被其粉丝攻陷了微博,被骂得?#36153;?#28107;头。而就在蔡徐坤展现高超情商地回应“我们别在意,别让别有用心的人得逞”的微博下,粉丝们一水的留言却是:“我真的好想哭,你明明什么都没做错。”“为什么受害者需要道歉,?#20063;?#26126;白。

至此也很难分辩此举究竟是所谓真爱粉还是黑粉所造的孽了,所谓成也流量,败也流量的感慨也正来自于此吧,对于营销无底线,对于合作无考?#29301;?#23545;于粉丝无约束,或许将是蔡徐坤等流量明星们未来成败的关键。

4

回到偶像养成本身:

参与的都是生意

回到蔡徐坤的流量明星打造逻辑,其在社会上收获的偌大关注度与《偶像练习生》这一偶像养成系选秀活动全然无法回避,很多人曾言,正是这一可以全程参与决策的活动让粉丝真正体会到了“养成”一个偶像的乐趣和成就感,也正是基于这一乐趣,更多人像玩游戏一样无意中进入到这一过程,再在这种成就感下无可自拔。

往前回溯,其实自李宇春等一代平民明星上已可看出流量明星的影子,但彼时还有更多的“评委”的权威身份来搅乱偶像“养成”的过程。自从?#26102;?#23558;偶像养成这项生意引入国内,粉丝经济开始更加直观地呈现在世人面前。

“为孩子付出一切”,更多的亲近、互动带来的是粉丝与偶像有“双向关系”的感觉,“豢养”偶像的粉丝地位也更特殊,很多养成系偶像都会称自己的粉丝为“妈妈粉”。?#35874;?#26500;分析,养成系偶像的大部分粉丝团?#21363;?#26377;“妈妈粉”情节,因为这类节目面对的主打市场就是25-45岁的女性群体。

而蔡徐坤的核心粉丝群集中在30-39岁,具有更高的消费能力和消费意愿,这才是其被?#26102;?#23649;屡看重用作代言的根本。

值得注意的是,尽管粉丝经济正在经历成长和细分的过程,仍是可被挖掘的金矿,但更多?#26102;竟?#27880;下,也意味着更多的变数将会诞生。

“偶像养成”这门生意会越来?#20132;?#29190;,但“偶像”这个行业是否该进化出一个靠谱的标准了?

THE END

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